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fulfill Vol.5 データの泉

データの泉

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UP COMING 3-5years
-近い未来に起こる生活者変化とは?-

先進的生活者群ノンラブティンダラーから未来を洞察!

ノンラブティンダラーとは?

ティンダーのようなマッチングアプリを恋愛目的以外で利用する先進的生活者群

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「Tinder(ティンダー)」や「Pairs(ペア―ズ)」といった新しいタイプの出会い系(ソーシャルデーティング)アプリが一部の若い男女の間で人気となっている。これらの今までの出会い系サービスとの違いは、異性に出会うまでに課金しなければならない金額が非常に低く、特に「Tinder」は無課金でも十分に異性と出会えるものである。この手軽さから、今まではいわゆる出会い系を敬遠してきていた層からも支持されるようになり、現在多くのユーザーを獲得している。無課金、低課金故にユーザーは比較的ライトな使い方をしており、真剣な恋愛目的というより、軽いデートや友達づくりがメインの目的といった感じである。

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このように「Tinder」や「Pairs」といったサービスのみならず、SNSを通じて赤の他人とコミュニケーションをとることが非常に簡単になってきている。こういった人との繋がり方はこれからも、より広がっていくと見られる。

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近い未来はこうなる

未来洞察視覚情報で自分に合うか判断する直感型マッチング行動



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「出会い」のライト化が進行顧客と美容師が直感的にマッチングする未来

:Tinderは2012年にアメリカでローンチされたマッチングアプリで、現在、日本でも多くの若者が使用しています。現在、日本でも多くの若者が使用しています。従来の出会い系と呼ばれる胡散臭いイメージとは違い、スマホ上に表示された候補者の写真を、好みであれば右、好みでなれければ左にスワイプするだけ。おそらくこの手軽さが、多くの人に受け入れられた理由でしょう。

宮下:右か左という直感的に操作できるインターフェイスですよね。

:これまでの従来の出会い系は、プロフィールとして名前、学歴、仕事、住んでいる場所などの左脳的な情報しかわからなかったのに対し、ティンダーは顔写真やその周りに写り込んだモノ、背景、食べものなど、もっと右脳的な、その人のライフスタイルがわかることが特徴です。

最近では、飲みに行きたいとか、気の合う友人を見つけて遊びにいきたいとか、英語の練習をしたいから日本に住む外国人に会いたいというような、恋愛目的以外でティンダーを使う人も増えています。

宮下:Tinderで出会うハードルが下がった結果、恋愛以外の目的で活用する人たちが増えているということですね。

:Tinderの登場によって、知らない人とオフラインで出会う行為がライト化しています。とくにミレニアルズには顕著で、Tinder以外でも、Twitter、Instagramなどを通して知り合い、オフラインで会うことのハードルは全体的に下がっている気がしますね。

宮下:最近では海外で、職探し版Tinderといわれるような、直感的に職場を探すことができるサービスが登場しています。

:「この会社と合っているかどうか」も、画像などの右脳的情報を利用したほうがわかると思っている人が現れてきているのではないでしょうか。年収や仕事内容などの左脳的な情報も最終的には必要ですが、マッチング段階では、右脳的な情報のもつ役割は、恋愛以外でも高まっている気がします。

宮下:今後は、人と出会う目的以外にも、利用する商品・サービスを決定する際に、マッチングアプリのような直感的な判断が常態化するかもしれませんね。サロンで考えると、美容師の友人にカットモデルを依頼されたり、カットやカラーなどの練習に付き合ってくれと言われることがありますよね。ここにビジネスのチャンスはあると思いますか?

:大きな可能性があると思います。現状は、若手の美容師が、街で通りかかる人に声をかけてカットモデルを探していると思いますが、やっぱり手間がかかりますよね。カットの練習をしたい美容師と、安くカットして欲しい人のマッチングなど、出会いがライトになることで集客に人的リソースを割く必要が減るかもしれません。

宮下:なるほど。表参道でぶらついている休日に、カットモデルや練習のために人を探している美容師をマッチングアプリで見つけることができるのであれば、フラッと行ってみたくなりますね。マッチングアプリの位置情報で自分の現在地から近い場所で目的の人を探し、空いた時間を有効活用してカットモデルというような、美容師と顧客の新たな繋がりの接点となるのではないでしょうか。

:そうでうすね。このように近い将来、出会いのライト化がさらに進行し、顧客と美容師が直感的にマッチングすることで、新たなビジネスチャンスが生まれるかもしれませんね。

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Profile

林直也(はやしなおや)さん

株式会社 SEEDATA(博報堂DYグループ)
アナリスト
同志社大学商学部卒業、慶應義塾大学大学院メディアデザイン研究科(KMD)修了。
Royal College of Art(王立美術院)、Pratt Instituteにてデザインエンジニアリング、インダストリアルデザインを学ぶ。2015年よりプランナー兼アナリストとしてSEEDATAに参加。現在は国内外の先進的な生活者の調査、及びコンサルティング業務に従事。

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Profile

宮下英大(みやしたえいだい)さん

株式会社 SEEDATA(博報堂DYグループ)
チーフアナリスト
明治大学商学部卒業。文化人類学を専攻し、参与観察(エスノグラフィー)を駆使して若者の消費行動を研究。
現在は、インフラ会社の教育事業実装や、飲料メーカーの商品開発など、新商品開発・新規事業開発問わずコンサルティングに従事。
2016年、社内新規事業「SEEDATA_EthnoGraphy」を立上げ。

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【すべてのヘアデザイナーの生活に 彩りを与える情報誌 fulfill】

fulfillは、「すべてのヘアデザイナーの生活に彩りを。」をコンセプトに

  • お客様との会話に花が咲くような話題
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(年2回発行)

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